也不知道是我沒(méi)留意，還是怎么樣，這個(gè)情人節(jié)，營(yíng)銷鬼才杜蕾斯（durex）似乎有點(diǎn)安靜？
實(shí)則不然，平時(shí)忙著抖機(jī)靈的小杜，這次來(lái)了點(diǎn)兒嚴(yán)肅且重大的動(dòng)作：自2013年重新設(shè)計(jì)了logo及外包裝后，今年他們?cè)俅芜M(jìn)行了全面的品牌重塑，logo、字體等都做了相應(yīng)調(diào)整。
據(jù)悉，杜蕾斯之所以要進(jìn)行這次品牌重塑，根源在他們2017年進(jìn)行的一項(xiàng)全球調(diào)查，其結(jié)果顯示，雖然在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，大家的性觀念日益開(kāi)放、包容，但不同文化中都存在因?qū)π缘牟徽\(chéng)實(shí)描述或表達(dá)帶來(lái)的“潛在性焦慮”。
為此，杜蕾斯決定要做點(diǎn)什么。
首先，在logo方面，他們用更平面化的視覺(jué)效果，替代了原先帶光澤感的設(shè)計(jì)，但圓角長(zhǎng)方形邊框和當(dāng)中的品牌英文名被保留下來(lái)。
且更新后的簡(jiǎn)單平面logo，更容易在全球范圍內(nèi)不同渠道、市場(chǎng)中建立起一致性。
字體設(shè)計(jì)，也遵循了這一要求：顯得真誠(chéng)，且具有廣泛溝通性。他們給這套全新字體取名“one night sans”
媒體與商務(wù)合作