說(shuō)到包裝，其實(shí)每個(gè)人對(duì)包裝的看法不同，特別是每種產(chǎn)品的包裝色彩，必定不同的色彩對(duì)不同人群所帶來(lái)的感受是不一樣的。
紙盒的包裝色彩設(shè)計(jì)，是依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。
一、色彩的節(jié)奏。
包裝色彩設(shè)計(jì)主要考慮色彩的節(jié)奏，節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)?、高低、虛?shí)等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng)，它既有重復(fù)、又有發(fā)展，各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)、體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂(lè)的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體，融合在節(jié)奏的律動(dòng)之中。
二、色彩的對(duì)比。
包裝色彩設(shè)計(jì)色彩的對(duì)比在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相互對(duì)頂?shù)纳式袑?duì)比色，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強(qiáng)烈的對(duì)比感覺(jué)。色彩只有通過(guò)對(duì)比，才能正確表達(dá)形象。
對(duì)比主要包括以下三方面：
1、明度對(duì)比：包括同色相和不同色相的明度對(duì)比，需通過(guò)反復(fù)比較，以求準(zhǔn)確表達(dá)。明度對(duì)比可加強(qiáng)明快感，對(duì)比越強(qiáng)，視覺(jué)效果越清晰，反之視覺(jué)效果越模糊。
2、純度對(duì)比：在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對(duì)比可加強(qiáng)濃郁感。
3、 色相對(duì)比：這是兩種或多種色彩并置或交替變幼時(shí)，因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象，又可分臨色對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比和冷暖對(duì)比。在進(jìn)行色相對(duì)比設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使對(duì)比恰到好處，才使畫面艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。
三、色彩的調(diào)和。
包裝色彩設(shè)計(jì)色彩的調(diào)和在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺(jué)。主要調(diào)和法有：
1、 同類色調(diào)和：是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配合。
2、 近似色調(diào)和：是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。
四、色彩的色調(diào)
色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從瞬間的視覺(jué)上突出出來(lái)，傳達(dá)商品信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來(lái)配合。因此，包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，就是色調(diào)設(shè)計(jì)。
包裝設(shè)計(jì)形象中色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝設(shè)計(jì)作品宜用紅調(diào)、橙調(diào)等，冷飲包裝宜且冷調(diào)。
媒體與商務(wù)合作