商業(yè)吉祥物的概念，是指企業(yè)為強化自身的經(jīng)營理念，在市場競爭中建立良好的識別形象，突出產(chǎn)品的個性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內(nèi)涵的事物，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現(xiàn)形式來吸引消費者注意、塑造企業(yè)形象的一種具象化圖形的造型符號。商業(yè)吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞經(jīng)營理念、增加企業(yè)無形資產(chǎn)積累的作用。
熊本熊最初設(shè)計目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務(wù)員。 在振興熊本縣經(jīng)濟、宣傳熊本縣名氣的同時，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權(quán)運營方式，在日本本國及本國以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。
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