(一)樹立包裝的社會(huì)營(yíng)銷理念，與“4P”營(yíng)銷策略有效整合
包裝不僅是產(chǎn)品策略中的一種，更是推銷商品工具一。在包裝時(shí)，要制定社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略，要樹立可持續(xù)發(fā)展觀念，以使產(chǎn)生與社會(huì)和諧、協(xié)調(diào)發(fā)展的良好效果。今日的包裝世界的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，那種不注重包裝作用，不搞包裝策劃等于用錢打水漂。市場(chǎng)營(yíng)銷策略的核心內(nèi)容是“4P”理論，即產(chǎn)品(Product)，價(jià)格(Pricing)，渠道(Placing)，促銷(Promotion)。隨著高科技產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，營(yíng)銷觀念、方式也不斷豐富與發(fā)展，形成“4V”營(yíng)銷組合現(xiàn)，即“差異化”、“功能化”、“附加價(jià)值”、“共鳴”的營(yíng)銷組合理論。只有樹立正確的包裝營(yíng)銷觀念，包裝與“4P”營(yíng)銷策略有效整合，才不會(huì)使包裝策略發(fā)生大的偏差。
(二)不斷創(chuàng)新包裝策略，構(gòu)建包裝的文化與競(jìng)爭(zhēng)力
在包裝決策過程中，包裝不僅僅只局限于起著保護(hù)商品的惟一作用，而是通過各種包裝策略的實(shí)施，充分發(fā)揮包裝的其他多功能作用，宣傳商品、美化商品、給消費(fèi)者帶來(lái)附加利益、提高商品價(jià)值、保護(hù)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買商品興趣，從而最終達(dá)到促銷的目的。因此，好的商品促進(jìn)包裝發(fā)展，而好的包裝又推動(dòng)商品銷售，這兩者是緊緊地聯(lián)系在一起。在新經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)包裝營(yíng)銷要具有適應(yīng)變革和創(chuàng)造的能力，在消費(fèi)者心目中樹立良好的包裝形象，使產(chǎn)品整個(gè)生命周期中包裝與文化藝術(shù)完美的融合，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗地。
(三)以消費(fèi)者為中心重視產(chǎn)品質(zhì)量，謹(jǐn)防包裝過度降低包裝成本
企業(yè)在實(shí)施包裝策略時(shí)，要擺正包裝與商品的關(guān)系，謹(jǐn)防包裝過度降低包裝成本，切忌“金玉其外，敗絮其中”的欺騙性包裝。企業(yè)在市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，只有對(duì)包裝高度重視，建立全心全意為消費(fèi)者服務(wù)的營(yíng)銷意識(shí)，根據(jù)顧客購(gòu)買心理的活動(dòng)規(guī)律設(shè)計(jì)商品包裝，考慮包裝成本，從感情上打動(dòng)消費(fèi)者的心，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶，才能影響消費(fèi)者的購(gòu)買態(tài)度，進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買愿望和購(gòu)買行為。
知物包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心理和購(gòu)買者的需求心理的共鳴。商品銷售包裝只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。
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