盡管定位理論受到了巨大挑戰(zhàn)，但我們認(rèn)為，定位理論還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上“已死”，定位理論仍然有它發(fā)揮價(jià)值的巨大空間。
為什么呢？
中國(guó)市場(chǎng)極其復(fù)雜多元，在廣大的下線市場(chǎng)，多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)行為仍然遵循數(shù)一數(shù)二原則，仍然 “用品類思考，以品牌表達(dá)”。
阿里巴巴集團(tuán)前總參謀長(zhǎng)曾鳴在《智能商業(yè)》中指出，中國(guó)不僅一直是一個(gè)快速變化的市場(chǎng)，也一直是一個(gè)發(fā)展很不均衡的市場(chǎng)。技術(shù)變革、政策環(huán)境經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化帶來的商業(yè)大變化，不僅激烈，而且迅猛，所以經(jīng)常會(huì)在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)多個(gè)發(fā)展周期的疊加，曾鳴用“三浪疊加”來概括當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的特殊性。
在復(fù)雜程度高、層次豐富的中國(guó)市場(chǎng)上，在品牌認(rèn)知的構(gòu)建階段，只要應(yīng)用得當(dāng)，定位理論依舊能幫助企業(yè)高效地解決營(yíng)銷難題。不過，在應(yīng)用定位理論之前，你需要知道它的盲區(qū)所在，揚(yáng)長(zhǎng)避短，結(jié)合產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來達(dá)到好的市場(chǎng)效果。
食用油包裝設(shè)計(jì)、高端食品包裝設(shè)計(jì)更是需要依據(jù)市場(chǎng)定位來進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。
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